继故宫文创后

　　北海公园是旅游文创下个网红？

　　初秋的北海公园，在日落时分格外静谧。船只一一靠岸，游客们已渐次离去，湖中只余残荷片片。亮起的灯光勾勒出白塔的轮廓，在逐渐降临的夜幕中，成为中轴线附近最夺人眼球的地标。

　　琼华岛堆云牌楼往东一百米的北海文创堂内，一盏白塔造型的小夜灯也亮了起来，底座上的莲花、祥云纹饰发出浅金色的光，将上部的白塔衬得静谧而吉祥。

　　偶有游客踏入，张望着琳琅满目的商品，文创堂的导购李宁走上前去，介绍起这些独具北海特色的文创产品。“这个吊坠的图案是‘十相自在图’，与白塔正南面眼光门中的图案是一样的，象征着吉祥如意。”转过身来，“这个电脑包的图案是以吉祥云纹为底，其上是长寿菊花纹，最上的图案是阐福寺山门，阐福寺是从清乾隆起皇室祈福的场所，这个系列还有抱枕……”

　　百余平方米的空间内，摆放着近百种文创产品。不同于北京绝大部分景点内售卖的“大路货”，这些文创产品都蕴含着丰富的北海公园特色元素。

　　“作为一个设计师，我的想法就是想做属于咱们中国自己的设计、自己的文创，我们希望能够成为北京乃至全国公园文创的一个代表。” 北海文创堂设计负责人龚一鸣说。

　　过去只有贴标识的纪念品

　　“在我们与北海公园合作之前，北海是没有自己原创的文创产品的，公园内售卖的都是通用的纪念品，我们行内称之为产品贴图，它跟文创产品还是有明显区别的，每个景点的文创产品都应是独一无二的。”

　　北海文创堂设计团队梵谷·沃美的营销负责人孙晋锋在接受北京晚报采访时表示，绝大部分国内旅游景点都是在普通商品上贴上自己的标识，就成了景点的纪念品。而且，“以前纪念品都是统购统销，卖东西就是卖东西，在文化传导方面没有太多意图。”

　　2016年北京市的GDP中文化创意产业占到了14.3%。而旅游文创作为文化创意产业中一个尚未得到充足开发的类别，发展空间非常大。孙晋锋在文化行业浸淫多年，对文创的力量深有感触：强大的文创产业，能带动一个地区的经济发展。

　　“日本的文创产业非常成熟，不仅是旅游景点有文创产品的售卖，每个县、每个地方都有自己的IP，其中最知名的熊本熊，将一个以农业为主的落后县变成全球知名的旅游目的地，这就是文创真正的力量。”

　　再看国内，旅游文创界一枝独秀的故宫文创，年销售额已经突破了10亿元大关，“来自故宫的礼物”成为蜚声全球的文创品牌。

　　孙晋锋认为，北海公园每年的客流量有1200万人次，也有自己独特的文化基因，并不缺少文创产品开发与售卖的土壤。“如何从各有千秋的旅游景点中发掘内涵以及创造性地研发制造生产适合自身的文创产品体系，是目前着重考虑的地方。”