由大白兔奶糖“变身”引发的议论

　　老字号老品牌如何重生

　　不久前，上海大白兔奶糖推出法式包装款，售价大涨，引发媒体热议。有人点赞叫好，谓其“创新”；有人吐槽抱怨，说是“改个包装涨价9倍，有坑人嫌疑”。

　　那么，大白兔奶糖“变身”以后，您还会购买吗？大白兔奶糖的“变身”，是不是老品牌延续生命的一种方法？能不能为老品牌的重生提供借鉴的经验？为此，解放日报社会调查中心联合QQSurvey中国在线，作了“您如何看待大白兔奶糖‘变身’”的调查。

　　本次调查采用在线方式。样本的性别比率为男、女各占50%；年龄群体分为50后、60后、70后、80后和90后；　受教育程度分为高中、中专、技校、大专、本科和研究生以上；　个人月收入分为6000元及以下、6001元到10000元、10001元到20000元以及20000元以上。全部样本为上海市居民，有效样本为1000份。

　　本次正式调查前还对受访者进行了甄别，所有的有效样本均为了解大白兔奶糖“变身”引发热议事件的受访者。

　　如何看待大白兔“变身”

　　大白兔“变身”，有人看到是“涨价”；有人看到是“创新”。那么，多少人表示赞同或者理解，多少人表示反感呢？本次调查显示：表示赞同的受访者为40.9%；　表示反对的为31.7%；27.4%的受访者表示无所谓。

　　赞同者的理由很多，位列前六位的分别是：“变身”的大白兔很可爱，是送礼佳品；其次是大白兔奶糖是童年生活的甜蜜记忆，沉淀了岁月，应该有价值体现；第三是提升了品牌价值；第四是现在奶糖吃得少，提价可以接受；　第五是看看现在的进口、合资品牌的价格，老品牌不能是廉价商品；第六是原来的包装太土。

　　反对者的理由相对集中，并且对赞同者的理由进行反驳：首先是认为提价可以接受，但“暴涨”则不应该。在反对大白兔“变身”的受访者中，有55.7%选择此项；其次是认为，换个包装就涨价，不应该；第三是认为把涨价看作“创新”，无疑是“自杀”行为；第四是认为在包装上动脑筋，是舍本逐末；第五是担心引领涨价风。