□中国新闻出版广电报记者 孙海悦

　　十九大期间，工人日报微博10月18日下午推送的该报上会记者拍摄的图片报道《9张图，带你回顾上午十九大开幕的神圣时刻》，几天内点击量超过3760万次，转发2590次，获赞3万多个；获得第二十六届中国新闻奖一等奖的《工人日报》系列报道《“为什么2元钱的‘救命药’没有人做？”》主创人员都是新媒体中心的编辑……

　　作为中华全国总工会主办的综合性报纸，创刊68年的《工人日报》何以受众黏性日增，活力迸射？工人日报社新媒体推送的内容何以被中央媒体频频转发？ 3年多来，工人日报社融合发展的稳中求进为此写下了生动注脚。

　　唯质不破

　　重新定义内容拓展形式

　　在工人日报社，每位社领导和采编人员的名片上都印有工人日报官方微信公众号和微博的二维码，供人扫描关注。

　　正如《工人日报》总编辑刘家伟所说，对于传统媒体来说，媒体融合已经不是一道选择题，而是“别无选择”。每个采编人员都不该成为媒体融合的局外人，都要在媒体融合进程中找到自己的位置、有所作为。

　　“68年来，《工人日报》最大的优势就是内容。”在采访中，刘家伟多次提到，优质内容是媒体的立身之本，因此，必须尊重新闻规律，坚持“内容为王”，把内容建设摆在更加突出的位置。他同时强调，在今天，内容正在被重新定义，因此，内容产业也需要重新定义。“就新闻产品而言，我们不能停留于报纸上的文字、图片、颜色等固化形态，而是要创新表达、丰富形式，尤其是要强化移动优先、创新移动新闻产品，比如直播新闻、互动新闻、个性新闻、可视化新闻、动新闻、听新闻、大数据新闻等。”

　　2016年10月，工人日报新闻移动客户端正式上线。工人日报社社长孙德宏表示，这意味着工人日报社在媒体融合发展的道路上又迈出了新的一步：由报纸、网站、期刊、微博、微信、客户端等组成的全媒体立体传播格局初步形成。

　　目前，除了工人日报法人微博、微信公众号，工人日报社新媒体还有评论部微信公众号“钟鼓声”、工会新闻部微信公众号“工道”、国际和体育新闻部微信公众号“泛体育”、国内新闻部微信公众号“工议微言”，以及“9号工馆”等各地记者站微信公众号。

　　紧盯技术

　　立足“三工”实现高效传播

　　“技术是融合发展的重要推动力，也是传统媒体最大的短板。”对此，刘家伟认为，要紧盯新技术前沿，重视产品改进和技术开发，从现在起努力构建自己的技术平台和技术支撑，并由此倒逼内容升级，让采编人员适应新的形势发展需求，在观念上实现转型。