内容摘要：【摘要】新媒体让人们看到了以前看不到的东西，也颠覆了人们之前对媒介的认知，在人们的印象里，媒介一直都在生产内容产品，很少有人会想到有一天媒介本身也可以变成一种产品，即媒介产品化。从传播学的意义上研究媒介身份的转变，通过对渠道产品化、介质产品化和场景产品化的探究来论述媒介产品化的进路。通过媒介产品化，媒介生产和媒介消费的界限变得模糊了，信息传播者和信息接受者的关系变得越来越近了，技术和商业的结合变得越来越紧密了。
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【摘要】新媒体让人们看到了以前看不到的东西，也颠覆了人们之前对媒介的认知，在人们的印象里，媒介一直都在生产内容产品，很少有人会想到有一天媒介本身也可以变成一种产品，即媒介产品化。从传播学的意义上研究媒介身份的转变，通过对渠道产品化、介质产品化和场景产品化的探究来论述媒介产品化的进路。通过媒介产品化，媒介生产和媒介消费的界限变得模糊了，信息传播者和信息接受者的关系变得越来越近了，技术和商业的结合变得越来越紧密了。媒介产品化让我们见证了另一种形态的媒介化社会。
【关键词】媒介产品化；渠道产品化；介质产品化；场景产品化
【作者】栾轶玫；刘宏
【作者单位】栾轶玫系中国人民大学新闻学院教授、新闻与社会发展研究中心研究员；刘宏系中国传媒大学电视学院教授
