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“传统地方戏曲数字化传播”入选国家音乐产业优秀项目奖励计划 酷狗音乐如何古为今用打造新文化场景
2019年01月18日 10:23 来源:中国文化报 作者:戴宇 字号
关键词:文化;戏曲;国风

内容摘要:近日,国家音乐产业优秀项目奖励计划名单出炉。

关键词:文化;戏曲;国风

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    近日,国家音乐产业优秀项目奖励计划名单出炉,酷狗音乐凭借“传统地方戏曲的数据库建设及数字化传播”项目入选。

  传统地方戏曲是中华优秀传统文化之一,也是我国文化软实力的生长沃土。作为国内数字音乐服务商的酷狗音乐,不断利用自身的互联网技术优势为传统文化赋能,坚持古为今用,在传承的同时加以创新,使当下的年轻受众近距离接触地方戏曲,产生全新的互动方式,助力中华优秀传统文化的现代化传播。

  从直播非遗到“非遗大师课”

  2018年“文化和自然遗产日”期间,酷狗直播为在恭王府举行的“2018锦绣中华——中国非物质文化遗产服饰秀”系列活动提供了直播观看渠道。2018年6月6日,5万多名观众在酷狗直播平台观看了非遗服饰秀;6月7日,有超过7万名观众进入酷狗直播间。其中,不少观众是喜爱直播、喜爱音乐的年轻人,对他们来说,“非遗服饰秀+直播”可谓是一种全新体验,在娱乐的同时还收获了许多传统文化知识。

  在2018年6月7日至14日举办的全国非遗曲艺周期间,酷狗主播也赶到“进社区、进校园”活动的现场进行了直播,说鼓子、浦东说书、客家古文、长子鼓书、天津时调等非遗曲艺项目令网友大开眼界,主播还在后台采访了一些非遗传承人,和网友分享非遗背后的故事。很多网友表示,希望这些大师可以到酷狗直播平台进行线上授课。

  为此,酷狗于2018年7月推出“非遗大师课”,意在打造一个更具互动性与趣味性、辐射范围更广的文化场景。7月18日,广东省(酷狗)传统音乐复兴计划正式启动,粤剧大师倪惠英、林颖施师徒亲临现场带来“非遗大师课”第一场,吸引了近16万名网友同时在线观看。之后,粤曲名家陈玲玉、客家山歌皇后许秋菊、潮乐女司鼓余少萤、岭南派古琴大师谢东笑等非遗艺术家陆续登陆“非遗大师课”,为网友带来一道又一道文化大餐。通过直播,酷狗力推非遗“触网”,拉近了非遗与大众的距离,促进非遗文化实现活态传承。

  地方戏曲数字化,产生互动新模式

  在推动非遗直播的同时,酷狗音乐始终围绕音乐属性,在全球数字化、大数据的背景下持续推进2015年启动的“传统地方戏曲的数据库建设及数字化传播”工程,对10余种地方戏曲进行数字化建档,不断创新地方戏曲的呈现方式,涉及198位大师、10137个曲目。

  由于不同的地方戏曲存在不同的方言差别,“听歌词”(录入歌词)成了一项既专业又耗时的工作,一首30分钟的曲目往往要花70多分钟(约曲目时长的1.5倍)去“听歌词”,之后还需反复核对,才能保障歌词的准确度。经过不懈努力,酷狗运用网络数据库、云盘等数字化存储技术,为地方戏曲资料的长久安全保存提供了新手段,整理收录了京剧大师梅兰芳、程砚秋、荀慧生,秦腔大师李正敏、任哲中、肖若兰,粤剧大师马师曾、罗品超、白驹荣等名家的经典作品。

  为了更好地让平台用户“听懂”地方戏曲,酷狗音乐还召集戏曲界专业人士、戏曲爱好者、工作人员一起为这上万曲目录入作者介绍、创作背景等相关信息,并分门别类贴上不同的标签。如今,酷狗音乐App“戏曲专区”的日播放总量已超过10万,其中,粤剧专区日播放量超过2万,由专业人士和年轻戏曲爱好者组成的乐评人团队,还会不定期发表赏析和评论,有效提升了年轻受众对戏曲文化的接受度。

  在此基础上,酷狗音乐于2018年5月发起了“粤剧经典名曲K歌大赛”,获得653首参赛作品,排名前100的歌曲总共获票7万余张。正是得益于地方戏曲数据库的建设,广大票友不仅可以通过一款App听到经典唱段,更能一展歌喉、展现自我风采。

  唱火“电子国风”,促进中华文化海外传播

  近年来,电子音乐开始在本土生根发芽,酷狗音乐旗下的齐鼓文化经过探索,将电子音乐与中国风进行融合,创造出了“电子国风”,并由时下当红的女团“SING”唱火。

  据了解,“SING”将大量的电音和中国风元素融入作品,在创意、歌词、旋律、编舞、造型等方面形成了独具一格的审美,被媒体冠以“亚洲首个‘电子国风’女团”之称,其代表作《寄明月》受到海内外乐迷高度赞叹,在国外知名视频网站播放量近500万。海外网友在《寄明月》MV评论区说“因为这首歌想开始探索中国文化”“以前从不追女团,因为‘SING’对中国女团大有好感”……更有网友表示,在这首歌里看到了中国风格的造型和中国传统元素,让人感受到中国文化的美感。

  在2018年8月的第二届国际青年创新大会上,“SING”作为青春大使受邀发言,队长秦瑜就“从‘电子国风’看青年文化与传统文化的融合发展”这一议题进行了全英文演讲,发出偶像团体的国风强音,让世界更加了解中华传统文化。

  酷狗音乐在为大众提供优质便捷的内容服务时,始终坚持古为今用,以优秀传统文化为基础持续打造适宜的文化传播场景,在互联网时代,使传统戏曲与数字技术碰撞,逐渐发展成既具有文化底蕴又具有旺盛生命力的文化形态。

 

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姓名:戴宇 工作单位:

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